【美特斯邦威】新零售浪潮下，美邦服饰能否重现往日的辉煌？

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    新零售浪潮下，美邦服饰能否重现往日的辉煌？

一句“不走寻常路”，让美特斯邦威与周杰伦一起根植在人们心中，影响了几代年轻人。

巅峰时期，它曾是最炙手可热的“国民品牌”，年轻人的至爱，见证了周成建从小裁缝到服装大王的逆袭故事。

有一个非常流行的段子，一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：你们为什么天天爬墙，不走大门？学生们回答：美特斯邦威，不走寻常路。

可是，在互联网时代的浪潮下，一度风光无两的美特斯邦威却迅速落伍了。

随着与美邦服饰共同成长起来的年轻一代的“老去”，人们对美特斯邦威的购买欲望正在被缅怀情绪所代替。

不走寻常路的美特斯邦威为何会迷失？新零售浪潮下，往日的辉煌能否再现？

01 弄潮儿

2008年，美邦服饰在深圳敲钟上市。这是周成建与美邦服饰的高光时刻。刚上市时，当时最有声望的两位企业家——万科掌舵人王石和蒙牛创始人牛根生都是美邦服饰的独立董事。

这年年底，美邦服饰市值一度攀升至185亿元，成为国内市值最大的服装企业。周成建也以170亿元的身家荣登胡润服装富豪榜首富，成了名副其实的服装大王。

从小裁缝到服装大王的逆袭故事要从上世纪80年代说起。

温州创业潮涌，给了小裁缝周成建大展拳脚的舞台。当时，20出头的周成建刚刚因一笔服装生意背上了20多万的外债，“这在当时可是个天文数字”。走投无路的周成建东拼西凑了9000块钱，来到温州，希望凭借勤奋的双手偿清外债。

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